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你的流量困局,或许是他们眼中下一个难得机遇!

作者:榜妹 来源:新榜 2018-09-15 责编:椰子哥

感谢新榜邀请,本次活动“类类有话说”派出了多位群友去现场参与,小伙伴们通过这次活动学习了不少内容运营的相关知识,认识了很多同行高手……...

9月14日,“打破流量困局 引爆内容营销”新榜全国行·上海站在安曼纳卓悦酒店圆满落幕。现场座无虚席,人气爆棚。本次活动邀请了行业内众多的大咖前来分享,不但有行业最前沿的信息,还有落地实操的干货以及方法论,更有对未来趋势的精准解读,接下来榜妹就带你一起回顾本次活动的精彩瞬间吧。
              

椰子哥插播:下图是我们的美女群友
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本次活动于下午2点准时开始,外场布置了展区,有新榜、稿定设计、石墨文档、有赞、湃动传媒、末那大叔、刷屏等机构。现场人头攒动,气氛热烈,大家互相交流和探讨,也期待新榜线下活动能为大家带来更多资源对接的机会。
            
首先登台的是新榜总裁陈维宇,他从行业观察者的角度洞察了行业内的变化和趋势,目前微信用户增长接近天花板,用户增长红利逐渐枯竭,订阅号流量呈现下降趋势,单单依靠流量变现也出现了瓶颈,内容平台的多样化也进一步分割了流量。
 
新崛起的平台如抖音等不断蚕食既有的流量,一方面既是新的红利机会,另一方面也是流量的重新分配。他同时还分享了目前行业社交广告背后的数据,分析KOL的流量优势以及制造爆款的能力,从数据和案例背后的方法论,讲到了内容营销下半场的玩法 ,比如应该品牌和KOL互相赋能、竖屏化思维打造爆款、通过轻量级H5游戏提升互动感等。
       
 
接下来出场的嘉宾是今日头条华东营销中心总经理肖观音,他的分享内容同样精彩。在流量下滑的大环境下,抖音等平台的崛起让人们看到了另外一种可能。短视频极大改变了用户的注意力结构,抖音更是走出了一条陡峭的增长曲线,目前国内日活达1.5亿,月活DAU达3亿,国内日播放量更是达到惊人的200亿。
 
抖音在某种程度成为了流量集结新高地,那么什么样的内容在抖音上最火呢?肖观音给出了答案:趣味娱乐、新鲜酷炫、情感共鸣、美好颜值,另外还分享了品牌方在抖音上爆红的优秀案例以及方案论。
  
 
被誉为在线设计平台实⼒新秀的稿定设计联合创始人王晶谈到,我们天生是视觉动物,这些年,媒介从文字到图片到视频的变迁,背后是大众对内容消费的升级。微信改版后头图变得至关重要,在不断变化的环境中,快速制作一个极具美感和富有视觉冲击的头图或海报,应该是每个新媒体人的必备技能。
 
“内容创业者需要具备视觉营销和品牌思维,才能在未来快速变化的环境下,让自产的内容获得更多打开机会,不断加深用户的视觉记忆认知,逐渐形成品牌壁垒。”
 
除此之外,他还分享了视觉设计原则和好的设计⼯具。制作⼀张吸睛的头图,需满⾜易读、⽣动、易识别三个要素,而做好这些不一定非得PS,这些在线设计平台稿定设计就可以轻松快速搞定。
 
有赞商家运营副总裁冷面分享了内容电商转化的密码。他提到转化前需要解决信任问题,提升导购效率,转化的中后期需要解决精细化运营,可持续变现。这些虽然简单,但是知易行难,需要不断践行才可以。随后还分享了社交运营的客户转化路线图,并从商家和客户视角分别阐述,让现场观众全面了解其转化逻辑。
             
接着上台的是英语流利说副总裁刘牧洋,她首先说明了企业为什么要做IP化品牌营销,接着说明了IP化品牌营销和流量的关系:
 
1、吸引好奇,扩大漏斗,流量池蓄水;
2、建立转化场景,提高转化率。
 
并进一步分享了IP化必备的几大要素:
 
1、反常识,有差异化;
2、子弹化:快、狠、准;
3、共生裂变:互相受益,用户共生、产品导向等要素。
              
都说微信涨粉难,有一个号却在快速崛起,从0到400万粉丝,末那大叔让我们见证了又一个人格化IP的快速崛起。短短两个月,在抖音一鼓作气吸引200多万粉丝,借势推出自己的老爸“北海爷爷”,一度被称为抖音上最帅的爷爷,打造父子档IP。
 
末那大叔联合创始人凿梦分享了他们崛起的过程,并分享了精细化运营的日常,他们将公众号运营拆分成了8个部门,分别是:选题策划、内容编辑、视觉创意、数据增长、运营、客服、价值观培训、商务,并通过20-30项数据计算来保证爆款源源不断的产生,对他们而言,文章推送那一刻,比赛才刚刚开始。
              
“往往精英以及自以为精英的人,理解的消费下沉是下沉到中环,但是真正的消费下沉是下沉到城乡,或许他们已经很多年没有去过这样的地方了,以至于忘记了真正适合那里的语言。”湃动传媒创始人沈帅波如是说。
 
他用心感受着中国大地上蓬勃生机,并从中看到了更多的可能性。他的观点犀利却不偏激,案例来自他观察后的提炼和总结。另外依据对行业的洞察,他还重点强调了一个观点:媒体的天花板很低,不能形成大的产业,要以媒体为入口,形成产业链和生态链。
              
美至简CEO甄妙从“深圳晚报的不懂为什么”,到“令人咂舌的出租男友”,从“满屏的爱情表白”到“百余账号喊话江南春”,他每次出手刷屏,都让人惊叹。
 
本次活动上甄妙毫不保留,全盘托出,将其营销的思路变成满满的干货,一一展示。病毒营销需要有两个先决条件:产品具有话题性、权威人士或场景相关。他还分享了病毒营销的策略:冲突话题、单点突破、用户视角、传播频率,最后还重点讲述了打造病毒营销的两个步骤:创意和传播,并将传播分为五部分如下图:
              
以上内容仅为本次活动干货中一部分,由于篇幅有限,不能全部展现,有兴趣的小伙伴可以观看本次活动的视频直播,或者请留意新榜账号的后续推送,嘉宾的PPT会在取得嘉宾授权后,通过新榜账号推送。
 
1、活动视频直播:微播视线、新浪科技
 
2、活动图片直播:拍立享直播

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